定位包装对于很多人来说，都是一个比较陌生的概念。定位包装是包装行业里面比较重要一种产品，定位的意思就是对产品的设计进行一个明确的定位，生产商要明确自己生产产品的位置。

定位包装的主要内容就是帮助设计者构思设计包装的方法，他更强调的是一种要站在消费者的角度去考虑包装的设计。让消费者能够了解到关于产品的真正信息，对消费者传递一种或好或坏的印象。定位包装的好坏，直接影响了产品的销售，因为好的定位包装，可以扩大销售量，但是坏的定位包装可能会让消费者对这个产品产生抵触心理。

传统的定位包装主要强调的是怎么去保护商品，甚至去美化商品。但是随着社会的发展和市场经济的进一步拓展，定位包装的功能随着市场的变化而有了本质的改变，人们慢慢地不在接受传统的包装定位的理念，传统的定位包装在市场的发展下慢慢的不吃香，定位包装开始逐渐被人们接受，构成了现代包装理论的重要部分。

在没有竞争力的市场环境中，包装的好坏，并不影响产品的销售。但是现在的市场环境竞争比较激烈，生产商越来越需要一个比较好的产品定位和包装设计，这样才能够在不同程度上超越经，带给消费者一种比较独特的产品印象，甚至可以说，换句话说，好的定位包装必定会成为产品销售的一大优势。